چگونه موبايل و شبكه‌هاي اجتماعي در المپيك 2012 برنده شدند؟

کد خبر: ۷۲۹۴۹

تاریخ: ۲۲ مرداد ۱۳۹۱ - ۱۰:۳۵

اعتماد نوشت: المپيك سال 2012 لندن از نظر برخي افراد «اولين بازي‌هاي اجتماعي» دنيا نام گرفته است. زماني كه چگونگي اين فضاي رسانه‌يي را بررسي مي‌كنيم، شكي نيست كه شبكه‌هايي چون فيس‌بوك، توييتر و يوتيوب در اين بين نقش بي‌سابقه‌يي در انتشار اطلاعات المپيك لندن و گفت‌وگوهاي ورزشي جهاني در ماه‌هاي اخير خواهند داشت. اما اين تغيير بزرگ نسبت به المپيك‌هاي گذشته چيست؟ خيلي ساده است: چهار سال در حوزه اينترنت دوره‌يي طولاني به حساب مي‌آيد و از المپيك تابستاني 2008 تاكنون شبكه‌هاي اجتماعي رشد انفجاري داشته‌اند.

گوشي‌هاي تلفن همراه هوشمند يا همان اسمارت‌فون هم كه در آن زمان وجود نداشتند. اما در حال حاضر رشد چشمگير تكنولوژي‌هاي تلفن همراه تاثير زيادي بر ميليون‌ها بيننده و ورزشكاران گذاشته و فرصت تجربه بازي‌هاي 2012 را براي همه راحت‌تر كرده است. طرفداران به لطف رشد شديد رسانه‌هاي اجتماعي و تكثر موبايل‌ها طي چهار سال گذشته در اين فضاها مي‌توانند بحث و گفت‌وگو و مشاجره كنند در حالي كه امكان آن را در المپيك قبلي نداشتند.

استفاده از وب و شبكه‌ها نيز به صورت كلي رشد باورنكردني داشته است. در سال 2008، 5/1 ميليارد كاربر جهاني اينترنت وجود داشت كه بر اساس اعلام اتحاديه بين‌المللي مخابرات (ITU)، معادل 23 درصد كل جمعيت جهان است. اما مسابقات المپيك امسال 3/2 ميليارد كاربر دارد كه يك‌سوم جمعيت جهان را تشكيل مي‌دهند.

از طرفي ويژگي‌هاي تعدادي از محبوب‌ترين رشته‌هاي ورزشي المپيك تابستاني، از جمله فوتبال، بسكتبال، شنا و دو و ميداني، خوراك كافي براي اين شبكه‌هاي جهاني را تهيه و تضمين مي‌كند. در اينجا تنها براي نشان دادن چگونگي تغييراتي كه شبكه‌هاي اجتماعي در مقايسه با المپيك پيشين ايجاد كرده‌اند، به بررسي كوتاه محبوب‌ترين شبكه‌ها و مقايسه گذشته و حال آنها مي‌پردازيم.

فيس‌بوك

2008: در توييت ديو مورين، مدير اجرايي وقت فيس‌بوك، در آگوست 2008 با خوشحالي شكستن مرزصد ميليون كاربر جشن گرفته شده بود. علاوه بر آن، سال 2008 از نظر گزارش‌هاي خود فيس‌بوك، با عبور از مرز تعداد كاربران ماي‌اسپيس «نفسگير» عنوان شد.

2012: فيس‌بوك كه ادعا مي‌كند بيش از 900 ميليون كاربر دارد، به سرعت به يك پورتال بزرگ براي شبكه جهاني وب و شركت‌هاي بازرگاني تبديل شده و موسس آن، مارك زوكربرگ نيز به فردي مشهور و جهاني مبدل شده است.

توييتر

2008: در سال 2008 شاهد رشد انفجاري توييتر بوديم و آن سال را با شش ميليون كاربر ثبت‌شده كه 300 هزار توييت را در طول روز مي‌فرستادند، به پايان رساند. اين شبكه اجتماعي و كاربران آن، به گواه وبلاگ رسمي توييتر، راه خود را در توضيح مسائل و پاسخ آنها با استفاده از @ پيدا كرده‌اند. به عنوان يك مثال ورزشي در سال 2009، پس از جدايي كوين لاو از تيم بسكتبال مينه‌سوتا تيمبرولو، اين تيم خبر داد كه كوين به زودي توييت خواهد كرد كه مربي قبلا اجازه خروج از اين تيم را به من داده است. اين جريان موج نويي از انتشار اخبار ورزشي را به وجود آورد؛ اينكه اين سرويس مي‌تواند چگونگي رسيدن خبر و مصرف آن را تغيير دهد.

2012: توييتر در حال حاضر به ادعاي خودش، بيش از 500 ميليون كاربر دارد كه در مجموع حدود 400 ميليون توييت را در طول روز ارسال مي‌كنند. در اين بين اخبار ورزشي در صدر خبرهاي شبكه قرار دارد و فورا جديد‌ترين خبرها از اين طريق ارسال مي‌شود. در نتيجه توييتر به كانال اصلي تبليغ ورزشكاران و گفت‌وگوها درباره المپيك 2012 لندن بين طرفداران و رسانه‌ها تبديل شده است.

يوتيوب

2008: در پاييز 2008، كاربران يوتيوب 10 ساعت ويدئو را در هر دقيقه روي سايت آپلود مي‌كردند. اين سايت عملا به عنوان مقصد «برو به سايت ويدئو» تبديل شده است؛ جايگاهي كه از دو سال قبل هم گوگل آن را به دست آورده بود. همچنين در سال 2008 يوتيوب سايت تلفن همراه خود را نيز با امكان نمايش تبليغات و گزينه كيفيت HD 720 پيكسل راه‌اندازي كرد. اما اين موفقيت در مقايسه با چهار سال بعدش هيچ است.

2012: لحظه‌هاي به‌يادماندني المپيك امسال مطمئنا در يوتيوب جاودانه خواهد شد، همان‌طور كه در تابستان امسال خواهيم ديد و علت آن هم كاملا مشخص است. شركت يوتيوب مي‌گويد در هر ماه بيش از 800 ميليون بازديدكننده منحصر به فرد دارد. اين بازديدكنندگان نيز سه ميليون ساعت ويدئو در ماه مي‌بينند و 72 ساعت در دقيقه هم ويدئوي جديد آپلود مي‌كنند. معادل ساعت‌هاي 500 سال، ويدئوهاي يوتيوب روزانه در فيس‌بوك ديده مي‌شوند و بيش از 700 ويدئوي يوتيوب نيز در هر دقيقه در توييتر به اشتراك گذاشته مي‌شوند.

همه اينها يعني چه؟

تنها نگاهي گذرا به اين سه شبكه فراگير اجتماعي بيان‌كننده اين است كه پخش صحنه‌هاي ورزشي و جهاني به صورت گسترده توسط اين شبكه‌هاي اجتماعي از المپيك تابستاني گذشته تاكنون دگرگون شده است. اين در حالي است كه شبكه‌هايي مانند پينترست فور اسكور و گوگل‌پلاس حتي در سال 2008 وجود هم نداشته‌اند. در تابستان امسال به مدد رسانه‌هاي اجتماعي، منتظر اخبار فوري المپيك، اشتراك اجتماعي شكست‌ها و لحظه‌هاي پخش زنده مسابقات- كه پيش از اين هرگز امكان نداشت- خواهيم بود. و تصور كنيد همه اينها در مقايسه با المپيك 2016 هيچ است.