فروش ۷۲۰ میلیارد تومانی «لبوبو» در ایران؛ تب ۴ میلیارد دلاری چین در جهان

لبوبو و انیمیشن نژا۲ با فروش جهانی ۴ میلیارد دلاری مرزهای صنعت سرگرمی را جابه‌جا کردند؛ فقط در ایران تا امروز بیش از یک میلیون لبوبو فروخته شده است.

کد خبر: ۸۸۲۸۳۳

تاریخ: ۱۰ شهريور ۱۴۰۴ - ۲۲:۱۴

لبوبو، عروسکی با چهره‌ای عجیب و غیرمعمول، این روزها به پرفروش‌ترین کالای فرهنگی جهان تبدیل شده است. محصول شرکت چینی پاپ مارت آن طور که در گزارش روزنامه فرهیختگان آمده است، تنها در ایران بیش از یک میلیون نسخه فروش داشته و در بازار جهانی نیز موجی از تغییرات فرهنگی را ایجاد کرده است.

همراه با موفقیت انیمیشن نژا۲، مجموع فروش این دو محصول در جهان تاکنون نزدیک به ۴ میلیارد دلار برآورد می‌شود؛ رقمی که صنعت سرگرمی آمریکا را به چالش جدی کشیده است.

تب جهانی لبوبو

لبوبو حالا در ویترین عروسک‌فروشی‌های جهان از نیویورک تا توکیو حضور دارد. در گزارش نشریه فوربز از این عروسک عجیب‌وغریب به‌عنوان یک «تب جهانی» یاد شده است. فروش جهانی این عروسک تاکنون به ۱.۸ میلیارد دلار رسیده است؛ عددی معادل ۹ برابر بودجه سالانه فرهنگ و هنر ایران.

فروشندگان در ایران می‌گویند ماهانه هزاران لبوبو وارد کشور می‌شود و در همان لحظه نخست به فروش می‌رسد. یکی از توزیع‌کنندگان در تهران می‌گوید: «لبوبو بدون تبلیغات هیچ شانسی برای فروش نداشت.» این تبلیغات اما گسترده و هدفمند بوده‌اند؛ از ریحانا و کیم کارداشیان گرفته تا گروه کی‌پاپ بلک‌پینک در کره‌جنوبی، همه در معرفی و معروف شدن آن نقش داشته‌اند.

ستاره‌های پاپ و رشد ۱۰۰۰ درصدی در آمریکا

شبکه NBC گزارش داده است که محبوبیت لبوبو در بازار آمریکا به‌شدت تحت‌تأثیر حمایت «لیسا»، عضو گروه بلک‌پینک بوده است. او بارها علاقه خود را به این کاراکتر در مصاحبه‌ها و شبکه‌های اجتماعی ابراز کرده و همین مسئله باعث شکل‌گیری صف‌های طولانی خرید در فروشگاه‌ها شده است. فقط در ۶ ماه نخست امسال، فروش پاپ مارت در قاره آمریکا ۱۰ برابر افزایش داشته است.

فروش یک میلیون لبوبو در ایران

براساس داده‌های میدانی در گزارش روزنامه فرهیختگان، تنها در بازار ایران بیش از یک میلیون نسخه لبوبو فروش رفته است. اگر قیمت حداقلی ۷۲۰ هزار تومان برای هر عروسک در نظر گرفته شود، رقم فروش داخلی به حدود ۷۲۰ میلیارد تومان می‌رسد. این فروش همچنان ادامه دارد و پیش‌بینی می‌شود تا پایان سال روند صعودی داشته باشد.

با این حال، اغلب لبوبوهای موجود در بازار ایران اصل نیستند. این عروسک در هشت کیفیت مختلف توسط کپی‌کاران چینی تولید و وارد کشور می‌شود. برخی فروشندگان تأکید می‌کنند که تا امروز هیچ کدام از لبوبوهای واردشده به ایران نسخه اورجینال نبوده‌اند.

نژا۲؛ شوک بزرگ به هالیوود

در کنار لبوبو، انیمیشن نژا۲ هم رکورد‌های خیره‌کننده‌ای را به ثبت رسانده است. این انیمیشن فقط با ۸۰ میلیون دلار بودجه تولید، تاکنون بیش از ۲.۲ میلیارد دلار فروخته است؛ عددی فراتر از مجموع فروش بسیاری از تولیدات هالیوودی در سال ۲۰۲۵.

در مقایسه، پرفروش‌ترین انیمیشن هالیوود در همین سال به سختی از مرز یک میلیارد دلار عبور کرد؛ آن هم در شرایطی که بودجه‌اش ۲۰ میلیون دلار بیشتر از نژا۲ بوده است.

هژمونی فرهنگی در حال تغییر

ترکیب فروش لبوبو و نژا۲ تاکنون به ۴ میلیارد دلار رسیده است؛ معادل ۸.۶ برابر بودجه فرهنگی ایران در دو سال اخیر. برآوردها نشان می‌دهد تا پایان سال، فروش نژا۲ به ۲.۳ میلیارد دلار و عروسک لبوبو به حدود ۴ میلیارد دلار افزایش پیدا کند.

چینی‌ها با معرفی شخصیت‌هایی که الزامی به «زیبا بودن» ندارند اما از نظر مخاطبان بامزه‌ هستند، توانسته‌اند نسل Z و آلفا را جذب کنند. در مقابل، به نظر می‌رسد شخصیت‌های کلاسیک هالیوود مثل باربی یا پرنسس‌های دیزنی دیگر جذابیت گذشته را ندارند.

آینده لبوبو در ایران

فروشندگان ایرانی معتقدند تب لبوبو احتمالاً تا پایان سال ادامه دارد و سپس فروکش می‌کند. با این‌ حال، پاپ مارت هر هفته مدل‌های تازه‌ای معرفی می‌کند و همین تنوع احتمالاً عمر این موج را طولانی‌تر خواهد کرد.

حتی اگر این تب کوتاه‌مدت باشد، یک نکته روشن است: چین دیگر نه‌فقط در فناوری، بلکه در صنعت سرگرمی و فرهنگ عامه نیز فرمول تبدیل شدن به بازیگر اول جهانی را پیدا کرده است.