یک افسانه ی قدیمی می گوید ما تنها از 10 درصد مغزمان استفاده می کنیم و 90 درصد دیگر به عنوان ظرفیت اضافی باقی می ماند. تبلیغ کنندگان وعده دادند که این استعداد نهفته را به کمک شیوه های علم عصب شناسی فعال کنند، اما تنها کاری که واقعا انجام دادند، نفوذ به کیف پول شما بود.