پایگاه خبری تحلیلی انتخاب (Entekhab.ir) :
قدرت پیشبینی چیزی نیست جز دانستن تاریخچهٔ یک موضوع. با داشتن اطلاعات و آنچه در دنیای امروز داده نامیده میشود، میتوان به خوبی رفتار مشتری ها و کاربران را پیشبینی کرد و بر اساس آن دست به اقدام زد. کسبوکارهای بزرگ چند سالی است که اطلاعات و دادههایی از این دست را بنا به حوزهٔ فعالیت خود منتشر میکنند. یکتانت نیز امسال بهعنوان سومین سال، گزارش خود از بازار تبلیغات آنلاین در سال 1400 را منتشر کرد.
یکتانت در سال گذشته، به طور میانگین ماهانه در 128 میلیون دستگاه موبایل و دسکتاپ تبلیغات خود را نمایش داده و با بیش از 2300 وبسایت نمایشدهنده فعال همکاری کرده است. در پنج سالی که از شروع به کار یکتانت میگذرد بیش از 55 هزار کسبوکار از خدمات این پلتفرم استفاده کردهاند. 22 هزار عدد از این کسبوکارها در سال 1400 همکاری خود را با یکتانت آغاز کردهاند.
باتوجهبه پیشتازی یکتانت در بسیاری از سرویسهای ارائه شده در بازار تبلیغات آنلاین کشور و دسترسی به تعداد زیادی از ناشران، کسبوکارها و کاربران وب فارسی که در بالا به آن اشاره شد، نتایج و اعداد به دست آمد از گزارش سال 1400 این شرکت میتواند دید درستی از بازار تبلیغات آنلاین کشور بدهد. در ادامه نگاهی خواهیم انداخت به برخی از آمارهای منتشر شده در گزارش سالانه یکتانت از بازار تبلیغات آنلاین کشور در سال 1400.
یکتانت و پاسخگویی به تمام نیازهای حوزه دیجیتال مارکتینگ
هنگام انتشار گزارش سالانه یکتانت از بازار تبلیغات آنلاین کشور در سال 1399، خانواده یکتانت شامل 8 کسبوکار توسعه داده شده و یک شرکت به نام نوین هاب بود که بر روی آن سرمایهگذاری کرده بود. در سال 1400 آکادمی نووا به بیزینس لاینهای یکتانت اضافه شد و علاوه بر نوین هاب، یکتانت، بر روی ایران سامانه سرمایهگذاری کرد.
بیزینس لاینهای یکتانت در پایان سال 1400 عبارتاند از: نجوا (سرویس بازاریابی بازگشتی)، تریبون (پلتفرم انتشار رپورتاژ آگهی)، جریان (پلتفرم تبلیغات در شبکههای اجتماعی و اینفلوئنسر مارکتینگ)، هارمونی (آژانس دیجیتال مارکتینگ)، ادیوری (پلتفرم تبلیغات درون اپلیکیشن)، چاووش (شبکه همکاری در فروش)، یکلینک (ابزار تجمیع لینکها)، فرستادز (سرویس تبلیغات در گوگل) و نووا (آکادمی تخصصی آموزش دیجیتال مارکتینگ).
علاوه بر این یکتانت در سال 1400 راند دوم سرمایهگذاری بر روی نوین هاب (پلتفرم هوشمند مدیریت شبکههای اجتماعی) را انجام داد و در اسفند 1400، این شرکت بر روی ایران سامانه که در زمینهٔ توسعهٔ سامانههای تخصصی تحت وب فعالیت میکند سرمایهگذاری کرد.
در پایان سال 1400، تیم یکتانت 417 نفره شد. تیم جوان یکتانت با میانگین سنی 26 سال، با بهرهگیری از تکنولوژیهای روز دنیا و مبتنی بر هوش مصنوعی، تلاش میکند تا پکیج کاملی از تبلیغات آنلاین را در اختیار کسبوکارها قرار دهد. در این متن، ابتدا دادههای مربوط به کسبوکارها بررسی میشود. پس از آن به سراغ دادههای مربوط به کاربران وب میرویم و در انتها دادههای مربوط به وبسایتهای نمایشدهنده بررسی خواهد شد.
بررسی رفتار کاربران وب در هر نقطهای که موبایل یا دسکتاپی روشن است!
بخش دیگری از گزارش سالانهٔ یکتانت از بازار تبلیغات آنلاین در سال 1400 مربوط به رفتار کاربران وب فارسی است. این بخش از دادههای گزارش یکتانت میتواند جذابیت بسیاری برای پژوهشگران و دانشجویان حوزههایی همچون روانشناسی اجتماعی، جامعهشناسی و... داشته باشد. تبلیغکنندگان با استفاده از اطلاعات این بخش به درک درستتری از رفتار کاربران وب فارسی میرسند و بر اساس آن کمپینهای خود را طراحی میکنند. تبلیغات یکتانت به طور میانگین، ماهانه در 128 میلیون دستگاه موبایل و دسکتاپ نمایشدادهشده است. این عدد در سال 1399 به طور میانگین 110 میلیون در ماه بوده است. لازم به ذکر است که معیار این عدد تعداد موبایل و دسکتاپ فعال در کشور است و به همین دلیل عدد آن از جمعیت موجود در کشور بیشتر است.
جدول زیر، به تفکیک، میزان استفادۀ کاربران از دستگاههای موبایل و دسکتاپ را طی 3 سال گذشته نشان میدهد. بر اساس این جدول، استفادهکنندگان از موبایل برای وبگردی روندی افزایشی داشته است. در سال گذشته، 88 درصد از کاربران وبسایتها برای وبگردی از دستگاه موبایل استفاده کردهاند. این عدد، اهمیت طراحی بنرها و لندینگها بر اساس دستگاه موبایل را یادآوری میکند چرا که برخی از تبلیغکنندگان نمایش تبلیغات به تفکیک موبایل و دسکتاپ را مورد توجه قرار نمیدهند و همین موضوع سبب نمایش نامناسب تبلیغات آنها در یکی از این دستگاهها میشود. بر همین اساس میتوان گفت تبلیغاتی که در طراحی آن به سازگاری با نسخه موبایل توجه شده، شانس بیشتری برای نمایش مناسب برای کاربران دارد.
پشتیبانی و مشاوره به مشتریان
در سال 1400 متخصصان یکتانت 6000 ساعت مشاورهٔ دیجیتال مارکتینگ به کسبوکارها ارائه دادهاند. تیم پشتیبانی تبلیغکنندگان در سال گذشته به بیش از 15 هزار تیکت پاسخ دادهاند. تیم پشتیبانی نمایشدهندگان نیز در سال گذشته به بیش از 4 هزار تیکت پاسخ دادهاند. پشتیبانی یکتانت به طور میانگین در کمتر از 46 دقیقه پاسخگوی تیکتهای تبلیغکنندگان و نمایش دهندگان بوده و توانسته تا 86% رضایت مشتریان را در پاسخگویی به سؤالات جلب کند.
علاوه بر موارد اشاره شده در بالا، اطلاعات، گزارشها و دادههای بسیار دیگری در گزارش سالانهٔ یکتانت وجود دارد که برای مشاهدهٔ متن کامل آن، روی این لینک کلیک کنید.