شنبه ۲۸ فروردين ۱۴۰۰ | Saturday, 17 April 2021
  • ارتباط با انتخاب
  • |
  • پیوندها
  • |
  • آب و هوا
  • |
  • اوقات شرعی
  • |
  • مجله الکترونیک
  • |
  • نظرسنجی
شنبه ۲۸ فروردين ۱۴۰۰ | Saturday, 17 April 2021
  • صفحه نخست
  • اخبار انتخابات ۱۴۰۰
  • سیاست
  • بین الملل
  • تاریخ
  • اقتصاد
  • اجتماع
  • آی تی و فناوری
  • فرهنگ و هنر
  • حوادث
  • ورزش
  • خواندنی ها
  • سلامت
  • ویدیو
  • عکس
جستجو
ویدئو جدیدترین اخبار پربیننده ترین
لایو خبر عکس خواندنی ها اخبار ویژه
  • صفحه نخست
  • اخبار انتخابات ۱۴۰۰
  • سیاست
  • بین الملل
  • تاریخ
  • اقتصاد
  • اجتماع
  • آی تی و فناوری
  • فرهنگ و هنر
  • حوادث
  • ورزش
  • خواندنی ها
  • سلامت
  • ویدیو
  • عکس
  • درباره انتخاب
  • ارتباط با انتخاب
  • پیوندها
  • آب و هوا
  • اوقات شرعی
  • مجله الکترونیک
  • نظرسنجی
  • آرشیو
ویدیو / انتخاب شادی پس از گل قائدی به عنوان زیباترین شادی گل هفته لیگ قهرمانان آسیا

ویدیو / انتخاب شادی پس از گل قائدی به عنوان زیباترین شادی گل هفته لیگ قهرمانان آسیا

ویدیو / پای امام جمعه آبادان هم به ماجرای واکسن باز شد / شهردار آبادان: خود پاكبانان خواستند كه من و امام جمعه هم واكسن بزنيم

ویدیو / پای امام جمعه آبادان هم به ماجرای واکسن باز شد / شهردار آبادان: خود پاكبانان خواستند كه من و امام جمعه هم واكسن بزنيم

ویدیو / رییس کمیته علمی ستاد کرونا: با واکسینه کردن ۲۰ درصد ازمردم در معرض خطر، آمار ابتلا تغییری نمی‌کند /  زنجیره کرونا با واکسینه کردن ۷۰ درصد مردم قطع می شود

ویدیو / رییس کمیته علمی ستاد کرونا: با واکسینه کردن ۲۰ درصد ازمردم در معرض خطر، آمار ابتلا تغییری نمی‌کند / زنجیره کرونا با واکسینه کردن ۷۰ درصد مردم قطع می شود

ویدیو / حال و هوای اطراف بیمارستان رازی پس از اعلام خبر فوت دست‌نشان

ویدیو / حال و هوای اطراف بیمارستان رازی پس از اعلام خبر فوت دست‌نشان

ویدیو / غش کردن رئیس آژانس دارویی دانمارک در جریان نشست خبری

ویدیو / غش کردن رئیس آژانس دارویی دانمارک در جریان نشست خبری

ویدیو / دستپاچگی مجری صداوسیما در مقابل زوجی که یکدیگر را بغل کردند

ویدیو / دستپاچگی مجری صداوسیما در مقابل زوجی که یکدیگر را بغل کردند

کد خبر: ۲۶۴۶۴
تاریخ انتشار: ۱۳ : ۱۵ - ۰۲ خرداد ۱۳۹۰
گردشگری >> گردشگری
پ

مخاطباني که پشت ميز مديران رسانه مي نشينند

پایگاه خبری تحلیلی انتخاب (Entekhab.ir) :

زندگي روزمره ما تحت نفوذ رسانه هاي جمعي است. اما دانش مان درباره مخاطبان رسانه هاي دانشي تا حدودي محدود است. اين امر به دليل آن است که حتي در رايج ترين برداشتها در خصوص مفهوم «مخاطب» و شيوه هاي گوناگون استفاده از رسانه ها و نيز تنوع معاني شان در نزد مردم، حق مطلب ادا نشده است.
در اوايل قرن بيستم، ابتدا محققان رسانه ها بر اساس تئوري الگوي تأثير مستقيم مخاطب را منفعل دانسته و مي گفتند، وي به سادگي تحت تأثير قرار مي گيرد.
به تدريج اين تفکر که مخاطبان، افرادي مستقل و خودمختار هستند که به آساني تحت کنترل قرار نمي گيرند، رواج يافت و افرادي چون کاتز و لازارسفلد الگوي دو مرحله اي خود را مطرح کردند و گفتند: رسانه ها به خودي خود در تأثيرگذاري بر مخاطبان چندان قوي نيستند و مردم بيشتر تحت تأثير افراد خانواده، دوستان، همسايگان و همکاران خود قرار مي گيرند تا رسانه ها.
اعتقاد اين دو آن بود که رهبران فکري، خودشان اطلاعات را از رسانه ها مي گيرند و بعد آنها را به مردم منتقل مي کنند و به همين دليل جريان اطلاعات را طي دو مرحله تصوير کردند.تحول در چگونگي تفکر و بررسي مخاطبان رسانه اي، با يک رشته پيشرفتهاي فني همزمان شده است که به رسانه ها امکان مي دهد تا مخاطبان آگاه تر خود را راضي نگه دارند. تنوع کانال هاي تلويزيوني و تخصصي شدن آنها، باعث شده تا براي هر نوع سليقه اي برنامه يا کانال خاصي مانند شبکه هاي ويژه ورزش، جوانان، مذهبي و... وجود داشته باشد.کشف توانايي مخاطبان براي درک معناي پيام هاي رسانه اي، به خلق تئوري مخاطبان فعال انجاميده که اينک جايگاه برجسته اي در مطالعات رسانه اي يافته است. بر اساس تئوري الگوي رمزگذاري و رمزگشايي استوارت هال برخي گروه ها مي توانند ارزشهاي مورد نظر خود را بر جامعه حاکم کنند و رسانه ها هم در تحکيم اين حاکميت نقش مهمي دارند. رابرت فيسک، يکي از محققان عرصه رسانه، ضمن تمجيد از قدرت مخاطب مي گويد: مخاطب قدرت دارد تا در برابر معاني متعددي که رسانه به او مي دهد، مقاومت کند. به اعتقاد وي، اين مقاومت لذت فراواني دارد و در واقع لذتي که مردم از تماشاي تلويزيون مي برند، ناشي از دخالت فعال آنها در کسب برداشتهاي گوناگون و خلق معناهايي متفاوت با معناي مورد نظر دست اندرکاران رسانه است. از نظر فيسک، مخاطب اين قدرت و آزادي عمل را دارد که از تلويزيون، رسانه ها و فرهنگ عامه پسند به هر شکلي که مي خواهد برداشت کند.
در اين تئوري، رسانه ها بر مردم تأثيري ندارند و قدرت تفسير و برداشت آنها برتر از هر چيزي است. اما اين نظريه مخالفان خود را دارد؛ زيرا بسياري از تحقيقات امروزين نيز قايل به تأثير عميق رسانه بر مخاطب هستند و شاهد مثال آن را هم حوادث و جهت گيري مردم آمريکا پس از واقعه 11 سپتامبر مي دانند. رسانه ها پس از اين واقعه تأثير چشمگيري در محق جلوه دادن آمريکا در حمله به افغانستان و عراق در افکار عمومي داشتند. با اين حال، مخاطبان رسانه ها نيز با بهره گيري از توانمنديهاي خود در استفاده از شبکه هاي نوين تعاملي و ورود به اين عرصه نشان دادند که مي توانند در ارايه الگوهاي خبري تأثير مطلوبي بگذارند. حضور آنها در اين عرصه واکنش در برابر چنين اخباري تعريف ديگري از مخاطبان فعال ايجاد کرده است تعريفي که گاه نقش آنها را تا تکيه دادن بر پشت ميز مديران شرکتهاي رسانه اي نيز ارتقا داده است.

لینک کوتاه
ارسال به تلگرام
بازید از صفحه اول ارسال به دوستان نسخه چاپی
گزارش خطا
0
وب گردی
کدام بسته اینترنتی بهتر است؟!

کدام بسته اینترنتی بهتر است؟!

وقتی ساخت هر دقیقه از سریال ۳۰ میلیون هزینه دارد!

وقتی ساخت هر دقیقه از سریال ۳۰ میلیون هزینه دارد!

جنیفر لوپز و الکس رودریگز رسماً جدا شدند

جنیفر لوپز و الکس رودریگز رسماً جدا شدند

مهوش وقاری برای محسن قاضی‌مرادی چه نوشت؟

مهوش وقاری برای محسن قاضی‌مرادی چه نوشت؟

نظرات بینندگان
نام:
ایمیل:
* نظر:
تصاویر
۱/۴
۱/۴
تصاویر: روستای کپرنشین «بارگدان»

تصاویر: روستای کپرنشین «بارگدان»

۲/۴
تصاویر: دشت کلزا نقاشی زیبای طبیعت بجنورد

تصاویر: دشت کلزا نقاشی زیبای طبیعت بجنورد

۳/۴
تصاویر: دیدار تیم های فوتبال پدیده مشهد و ذوب آهن اصفهان

تصاویر: دیدار تیم های فوتبال پدیده مشهد و ذوب آهن اصفهان

۴/۴
تصاویر: خسارت آتش سوزی در مجتمع مسکونی در شیراز

تصاویر: خسارت آتش سوزی در مجتمع مسکونی در شیراز

ببینید!

ویدیو / روحانی: اگر بگوییم که دهه اخیر که دوران دولت‌های یازدهم و دوازدهم بوده، دهه پیروزی و نجات ملی است اشتباه نگفته‌ایم

ویدیو / دوچرخه سواری دختران در موصل برای نخستین بار

ویدیو / رکوردی عجیب؛ پیروزی ۲۷ ثانیه ای حسین اسدی، کشتی‌گیر ایرانی مقابل حریف هندی

تماشا کنید: یار غار بابک / همه آنچه تاکنون درمورد پرونده حسن رعیت برملا شده

ویدیو / ویدیویی پربازدید؛ افطار بازیکنان فوتبال در جریان مسابقه در اولین روز ماه رمضان

ویدیو / بوش vs ترامپ + زیرنویس فارسی

ویدیو / روحانی: از مذاکره وین نترسید / اینقدر نگران نباشید که مذاکرات زود به نتیجه برسد و تحریم‌ها برداشته شود و شما در انتخابات به مشکل بخورید / هیچ کس حق ندارد بخاطر انتخابات معیشت مردم را گروگان بگیرد

آرشیو
پربازدیدها
روز هفته ماه سال

اسما جانشین بشار می شود؟ / همسر بشار چگونه پس از درگذشت همسر حافظ اسد قدرت گرفت؟ / اسما می خواهد از دمشق یک دبی بسازد

نادر دست نشان درگذشت

آقای وزیر! برای مظلوم نمایی و قهرمان سازی از خود، دست‌کم حقایق را تحریف نکنید / نمکی پاسخ دهد که چرا تعداد واکسن‌های وارداتی را نصف کرد؟

دانشمند ایرانی قوی‌ترین واکسن کرونا را می‌سازد / کیوان مجرد: می‌خواهیم به جایی برسیم که واکسن از قبل وجود داشته؛ قبل از اینکه ویروس بعدی ظهورکند

هلن مک کروری، بازیگر «پیکی‌ بلایندرز»، درگذشت

سید حسن خمینی: درمورد نامزدی در انتخابات، فرآیند شورای نگهبان خیلی برایم مهم نبود؛ اگر هم رد می کردند اتفاق مهمی نمی افتاد / وقتی در مورد یک تصمیم گیری صلاح دیده نمی شود، حتی آن تصمیم عملی شود، در آینده مسأله ای پیش نمی رود / حکومت یکدست افراطی برای کشور خطرناک است / مردم خیلی ناامید و قهر هستند؛ حق هم دارند / انشاالله با حاکم شدن خرد جمعی، مسأله حصر خاتمه یابد / تا وقتی نتوانیم بر تحریم ها فائق بیاییم وضع همین است؛ باید عزتمندانه مشکلمان را با دنیا حل کنیم

تصاویری جدید از آیفون ۱۳ قرمز منتشر شد

ایران به اورانیوم ۶۰ درصد رسید

متن کامل فتوای حضرت آیت الله سیستانی درباره روزه در شرایط کرونا

قیمت دلار، امروز ۲۲ فروردین ۱۴۰۰

قیمت دلار، امروز ۲۵ فروردین ۱۴۰۰

قیمت طلا و سکه، امروز ۲۶ فروردین ۱۴۰۰

ایران غنی سازی ۶۰ درصد را آغاز کرد

علم الهدی کرونا گرفت

قیمت سکه پارسیان، امروز ۲۱ فروردین ۱۴۰۰

محسن رضایی از آتش سوزی در نطنز خبر داد

بازار خودرو سکته کرد / پژو ۲۰۶ تا ۵۲ میلیون، سمند ۱۴ میلیون، پژو ۴۰۵ تا ۱۵ میلیون و تیبا ۲۶ میلیون ارزان شد / پراید ۹۰ میلیونی هم خریدار ندارد

جو بایدن پیروز انتخابات معرفی شد / فاکس نیوز، آسوشیتدپرس، سی ان ان و ان بی سی این خبر را اعلام کرده اند / بیانیه ترامپ: نتیجه انتخابات هنوز قطعی نشده / پیشنهاد داماد ترامپ به او برای پذیرش شکست

استفتاء مهم ایت الله سیستانی در باره مراسم عزاداری امام حسین (ع)

ترامپ: ایران اگر کرم بریزد بلایی سرش می آوریم که تا حالا سابقه نداشته!

دانش‌آموز ممتاز تهرانی بعد از کنکور خودکشی کرد

جدول غیررسمی افزایش حقوق بازنشستگان کشوری و لشکری / افزایش ۳۰ تا ۷۰ درصدی حقوق ها

مدیرعامل سایپا: خیال همه را از پراید راحت کردیم

ویدیو/ کتک زدن یک زن افغانستانی توسط مامور نیروی انتظامی

خواندنی ها
تغییرات اساسی در رژیم غذایی سال۱۴۰۰

تغییرات اساسی در رژیم غذایی سال۱۴۰۰

چرا باید هر روز کیوی بخوریم؟

چرا باید هر روز کیوی بخوریم؟

سامسونگ ۳ تبلت تاشو برای سال آینده آماده می‌کند

سامسونگ ۳ تبلت تاشو برای سال آینده آماده می‌کند

تصاویری جدید از آیفون ۱۳ قرمز منتشر شد

تصاویری جدید از آیفون ۱۳ قرمز منتشر شد

آخرین اخبار مهمترین عناوین روز

تصاویر: روستای کپرنشین «بارگدان»

تصاویر: دشت کلزا نقاشی زیبای طبیعت بجنورد

تصاویر: دیدار تیم های فوتبال پدیده مشهد و ذوب آهن اصفهان

تصاویر: خسارت آتش سوزی در مجتمع مسکونی در شیراز

با سوء استفاده‎ کنندگان واکسن پاکبانان باید برخورد شود / معاون بهداشتی و مدیران ناظر بر اجرای برنامه ایمن سازی عزل شوند

آخرین اخبار از مذاکرات وین؛ رد خبر بازگشت تیم‌های مذاکره‌کننده با ادامه گفت‌وگوها

اختصاص ۱۰۰ میلیارد تومان به هر یک از باشگاه‌های استقلال و پرسپولیس برای پرداخت بدهی‌ها

سخنگوی انصارالله: جدیتی برای توقف جنگ نمی‌بینیم / محاصره یمن باید به طور کامل لغو شود

روسیه پنج دیپلمات لهستانی را اخراج می‌کند

با سوء استفاده‎ کنندگان واکسن پاکبانان باید برخورد شود / معاون بهداشتی و مدیران ناظر بر اجرای برنامه ایمن سازی عزل شوند

آخرین اخبار از مذاکرات وین؛ رد خبر بازگشت تیم‌های مذاکره‌کننده با ادامه گفت‌وگوها

وزیر بهداشت: رنگ سیاه به رنگ ‌بندی کرونایی شهرهای کشور اضافه نشده / از استاندارد‌های قرمز در بسیاری از کشور‌ها عبور کرده ایم؛ هفته آینده هفته سخت تری را پیش رو داریم

دیپلمات روسی: مذاکرات درباره احیای برجام فردا در وین ادامه می‌یابد

یک مقام اروپایی: انتظار داریم مذاکرات در وین برای چند روز دیگر ادامه یابد / به نقطه‌ای رسیده‌ایم که ظرفیت تصمیم‌گیری به پایتخت‌ها باز می‌گردد / نسبت به هفته گذشته به توافق نزدیک‌تر هستیم

کاخ سفید: غنی‌سازی ۶۰ درصدی ایران در جدیت این کشور در مذاکرات تردید ایجاد می‌کند / ما همچنان احساس می‌کنیم نشست وین گامی رو به جلو است

واکنش ایران به اظهارات سازمان‌های اتحادیه عرب و شورای همکاری خلیج فارس: هدف از طرح آنها نه درخواست مشارکت بلکه تخریب روند گفتگوها در وین است

ایرانی‌ها طی سه ماه ۱۶۰۰ خانه در ترکیه خریدند

سخنگوی وزارت خارجه: امنیت عراق رابخش لاینفک امنیت و ثبات ایران و منطقه می‌دانیم

نشست کابینه امنیتی اسرائیل درباره غنی‌سازی ۶۰ درصدی ایران

واکنش اتحادیه اروپا به آغاز غنی‌سازی ۶۰ درصدی ایران: درگیر مذاکرات وین هستیم تا مطمئن شویم این گام‌ها به عقب بر می‌گردد / تمام تلاش‌های دیپلماتیک ممکن را به کار میبندیم تا راه حلی پیدا کنیم

دانشمند ایرانی قوی‌ترین واکسن کرونا را می‌سازد / کیوان مجرد: می‌خواهیم به جایی برسیم که واکسن از قبل وجود داشته؛ قبل از اینکه ویروس بعدی ظهورکند

نادر دست نشان درگذشت

کرباسچی: اگر نیروی ما را هم رد صلاحیت کردند، باید از انتخاب کسانی که کشور را به ورطه سقوط می‌کشانند، جلوگیری کنیم

امام جمعه مشهد: یک عده چرا به صحبت رهبر معظم انقلاب با این همه علم و تجربه بی توجهی می کنند؟ البته ان شاء الله که نمی فهمند

چرایی گفت‌وگوی ایران با طالبان از زبان ظریف: اولا به خاطر منافع ملی، دوما به خاطر متقاعد ساختن آنها به صلح فراگیر در افغانستان

واعظی درمورد غنی سازی ۶۰ درصدی: برخی در چندسال گذشته برای عوام فریبی دائم می‌گفتند صنعت هسته‌ای بعد از برجام تعطیل شده است

ابتکار: کاندیدا نمی‌شوم اما زنان شایسته، داوطلب ریاست‌جمهوری شوند / شورای نگهبان تاکنون نگفته زنان نمی‌توانند نامزد شوند

محسن قاضی مرادی در قطعه هنرمندان آرام گرفت

وزارت کشور: ۹۰ درصد ثبت‌نام‌کنندگان انتخابات شوراها تأیید صلاحیت شده‌اند

افزایش ۸۰ درصدی قیمت روغن مایع و ۱۴۶ درصدی قیمت روغن جامد در اسفند ۱۳۹۹

دولت پاکستان تلگرام و واتس اپ را به مدت یک روز مسدود کرد

زالی: باید اکسیژن تأمین شود / بعضی ادارات محدودیت‌های کرونایی را اعمال نکرده‌اند

واکنش سخنگوی نخست‌وزیر انگلیس به شایعه لابی‌گری بوریس جانسون به نفع بن‌سلمان برای خرید باشگاه نیوکاسل: او مداخله‌ای نکرده

رایزنی های هیأت ایرانی و گروه ۱+۴ در وین در جریان است؛ امروز ادامه گفت‌وگوهای فنی

وضعیت جاده‌ها و راه‌ها، امروز ۲۷ فروردین ۱۴۰۰ / تردد روان در جاده‌های چالوس، هراز، فیروزکوه

وضعیت آب و هوا، امروز ۲۷ فروردین ۱۴۰۰ / رگبار باران و وزش باد شدید در شرق کشور

حداقل ۵ کشته و ۹ مجروح در تیراندازی در ایندیاناپلیس

فارن پالسی: آمریکا تلاش همه جانبه ای را برای نجات برجام آغاز کرده است

آرشیو
وبگردی

تیراندازی در خیابان به خاطر اختلافات خانوادگی/ توضیحات پلیس

حمله خرس سیاه به شهروند رودانی

تصادف در الیگودرز پنج کشته برجا گذاشت

تیپ دهه هفتادی دیوید بکام!/عکس

دست نوشته قدیمی و جالب مهدی طارمی /عکس

کپی از روی شادی گل جنجالی آل‌کثیر

نادر دست‌نشان درگذشت

وقتی ساخت هر دقیقه از سریال ۳۰ میلیون هزینه دارد!

کلاهبرداری زن رمال در واتس‌اپ/ مال‌باختگان خودشان خیلی زود حرف‌هایم را باور می‌کردند!

پاسخ بهروز وثوقی به اتهام یک تهیه‌کننده سینما

لاقیدی شوهرم مرا به ساقیِ پارتی‌ها تبدیل کرد

در مورد ارتباط علیزاده و آوینی هیچ سندی وجود ندارد

  • صفحه نخست
  • اخبار انتخابات ۱۴۰۰
  • سیاست
  • بین الملل
  • تاریخ
  • اقتصاد
  • اجتماع
  • آی تی و فناوری
  • فرهنگ و هنر
  • حوادث
  • ورزش
  • خواندنی ها
  • سلامت
  • ویدیو
  • عکس
  • درباره انتخاب
  • |
  • ارتباط با ما
  • |
  • پیوندها
  • |
  • آب و هوا
  • |
  • اوقات شرعی
  • |
  • مجله الکترونیکی
  • |
  • نظرسنجی
  • |
  • جستجو
  • |
  • آرشیو
تمامی حقوق مادی و معنوی این سایت متعلق به انتخاب است و استفاده از مطالب با ذکر منبع بلامانع است.
طراحی و تولید : "ایران سامانه"
کد خبر: ۲۶۴۶۴
تاریخ انتشار: ۱۳ : ۱۵ - ۰۲ خرداد ۱۳۹۰
گردشگری >> گردشگری
پ

مخاطباني که پشت ميز مديران رسانه مي نشينند

پایگاه خبری تحلیلی انتخاب (Entekhab.ir) :

زندگي روزمره ما تحت نفوذ رسانه هاي جمعي است. اما دانش مان درباره مخاطبان رسانه هاي دانشي تا حدودي محدود است. اين امر به دليل آن است که حتي در رايج ترين برداشتها در خصوص مفهوم «مخاطب» و شيوه هاي گوناگون استفاده از رسانه ها و نيز تنوع معاني شان در نزد مردم، حق مطلب ادا نشده است.
در اوايل قرن بيستم، ابتدا محققان رسانه ها بر اساس تئوري الگوي تأثير مستقيم مخاطب را منفعل دانسته و مي گفتند، وي به سادگي تحت تأثير قرار مي گيرد.
به تدريج اين تفکر که مخاطبان، افرادي مستقل و خودمختار هستند که به آساني تحت کنترل قرار نمي گيرند، رواج يافت و افرادي چون کاتز و لازارسفلد الگوي دو مرحله اي خود را مطرح کردند و گفتند: رسانه ها به خودي خود در تأثيرگذاري بر مخاطبان چندان قوي نيستند و مردم بيشتر تحت تأثير افراد خانواده، دوستان، همسايگان و همکاران خود قرار مي گيرند تا رسانه ها.
اعتقاد اين دو آن بود که رهبران فکري، خودشان اطلاعات را از رسانه ها مي گيرند و بعد آنها را به مردم منتقل مي کنند و به همين دليل جريان اطلاعات را طي دو مرحله تصوير کردند.تحول در چگونگي تفکر و بررسي مخاطبان رسانه اي، با يک رشته پيشرفتهاي فني همزمان شده است که به رسانه ها امکان مي دهد تا مخاطبان آگاه تر خود را راضي نگه دارند. تنوع کانال هاي تلويزيوني و تخصصي شدن آنها، باعث شده تا براي هر نوع سليقه اي برنامه يا کانال خاصي مانند شبکه هاي ويژه ورزش، جوانان، مذهبي و... وجود داشته باشد.کشف توانايي مخاطبان براي درک معناي پيام هاي رسانه اي، به خلق تئوري مخاطبان فعال انجاميده که اينک جايگاه برجسته اي در مطالعات رسانه اي يافته است. بر اساس تئوري الگوي رمزگذاري و رمزگشايي استوارت هال برخي گروه ها مي توانند ارزشهاي مورد نظر خود را بر جامعه حاکم کنند و رسانه ها هم در تحکيم اين حاکميت نقش مهمي دارند. رابرت فيسک، يکي از محققان عرصه رسانه، ضمن تمجيد از قدرت مخاطب مي گويد: مخاطب قدرت دارد تا در برابر معاني متعددي که رسانه به او مي دهد، مقاومت کند. به اعتقاد وي، اين مقاومت لذت فراواني دارد و در واقع لذتي که مردم از تماشاي تلويزيون مي برند، ناشي از دخالت فعال آنها در کسب برداشتهاي گوناگون و خلق معناهايي متفاوت با معناي مورد نظر دست اندرکاران رسانه است. از نظر فيسک، مخاطب اين قدرت و آزادي عمل را دارد که از تلويزيون، رسانه ها و فرهنگ عامه پسند به هر شکلي که مي خواهد برداشت کند.
در اين تئوري، رسانه ها بر مردم تأثيري ندارند و قدرت تفسير و برداشت آنها برتر از هر چيزي است. اما اين نظريه مخالفان خود را دارد؛ زيرا بسياري از تحقيقات امروزين نيز قايل به تأثير عميق رسانه بر مخاطب هستند و شاهد مثال آن را هم حوادث و جهت گيري مردم آمريکا پس از واقعه 11 سپتامبر مي دانند. رسانه ها پس از اين واقعه تأثير چشمگيري در محق جلوه دادن آمريکا در حمله به افغانستان و عراق در افکار عمومي داشتند. با اين حال، مخاطبان رسانه ها نيز با بهره گيري از توانمنديهاي خود در استفاده از شبکه هاي نوين تعاملي و ورود به اين عرصه نشان دادند که مي توانند در ارايه الگوهاي خبري تأثير مطلوبي بگذارند. حضور آنها در اين عرصه واکنش در برابر چنين اخباري تعريف ديگري از مخاطبان فعال ايجاد کرده است تعريفي که گاه نقش آنها را تا تکيه دادن بر پشت ميز مديران شرکتهاي رسانه اي نيز ارتقا داده است.

رومیس د
رازیانه د
ارسال به تلگرام
رومیس د
رازیانه د
رومیس د
رازیانه د
رومیس د
رازیانه د
رومیس د
رازیانه د
رومیس د
رازیانه د
رومیس د
رازیانه د
  • صفحه نخست
  • اخبار انتخابات ۱۴۰۰
  • سیاست
  • بین الملل
  • تاریخ
  • اقتصاد
  • اجتماع
  • آی تی و فناوری
  • فرهنگ و هنر
  • حوادث
  • ورزش
  • خواندنی ها
  • سلامت
  • ویدیو
  • عکس
  • درباره انتخاب
  • |
  • ارتباط با ما
  • |
  • پیوندها
  • |
  • آب و هوا
  • |
  • اوقات شرعی
  • |
  • مجله الکترونیکی
  • |
  • نظرسنجی
  • |
  • جستجو
  • |
  • آرشیو
تمامی حقوق مادی و معنوی این سایت متعلق به انتخاب است و استفاده از مطالب با ذکر منبع بلامانع است.
طراحی و تولید : "ایران سامانه"